مزایا و معایب انواع رسانههای تبلیغات
تبلیغات برای انتقال پیام خود نیاز به رسانه دارد. رادیو، تلویزیون، مجلات و روزنامهها، اینترنت و ... از جمله این رسانهها به شمار ميآيند. رسانههاي مختلف به دليل تاثيرات متفاوتي كه بر مخاطب ميگذارند، واكنشهاي متفاوتي به دنبال خواهند داشت. در اين بخش به معرفي مهمترين رسانههاي تبليغاتي پرداخته ميشود.
راديو
سالهاي قبل از جنگ جهاني دوم و حتي چندسال بعد از آن راديو تنها
وسيلهاي بود که در بين مردم خودنمايي ميکرد. تقريباً تمام خانوادههاي مغرب زمين
به فراخور حال، برنامههاي مورد علاقه خود را همراه با موزيکهاي متنوع گوش
ميکردند. امروز با وجود روي کار آمدن تلويزيون، راديو کماکان در تمام دنيا مورد
استفاده قرار ميگيرد و از اهميت و اعتبار آن کاسته نشده است. تعدد شبکههاي
راديويي به ويژه در سالهاي اخير، مخاطبان فراواني را به سوي اين وسيله ارتباطي
فراخوانده است به گونهاي که ميتوان گفت در بسياري از مواقع تبليغ در راديو بسيار
پرمخاطب است.
مزاياي تبليغ در راديو:
1. امکان استفاده عموم مردم از
راديو
2. امکان گزينش مناسب مخاطبين از نظر جغرافيايي و جمعيت شناختي
3.
هزينه نسبتاً پائين در مقايسه با تلويزيون
معايب تبليغ در
راديو:
1. استفاده صرف از صدا
2. توجه کمتر به راديو نسبت به تلويزيون
3.
محدود بودن زمان پخش پيام و سريع بودن آن
تلويزيون
تلويزيون به دليل ويژگي
منحصربهفردي که در ارسال پيامهاي تصويري به دورترين نقاط دارد، يکي از
پرمخاطبترين وسايل ارتباط جمعي به شمار ميآيد. اين رسانه پيچيده و کارا علاوه بر
پخش برنامههاي هنري (مانند فيلم سينمايي، مجموعههاي تلويزيوني و ...) مسؤليت
تبليغات مؤسسههاي تجاري، اقتصادي و فرهنگي را نيز به عهده دارد.
مزاياي تبليغ
در تلويزيون:
1. امکان استفاده از سه عامل تاثيرگذار صدا، تصوير و حرکت
2.
برخورداري از جاذبه زياد براي مخاطبين
3. پوشش و دسترسي مکاني زياد
معايب
تبليغ در تلويزيون:
1. هزينه بالا
2. تراکم بالاي تبليغات در تلويزيون
3.
عبور سريع تبليغ از نظر بيننده
4. عدم امکان گزينش دقيق مخاطبين
مجله
صنعت
مجله در جهان، دستخوش تحولات شگرفي شده است و اين تغييرات در تمامي ابعاد اين صنعت
رخنه کرده است. در عين حال که ماهيت يک مجله کماکان ثابت است و بدون تغيير مانده
است، اما صنعتي که از مجله حمايت ميکند و به آن حيات ميبخشد همواره سيال و جاري
است. رشد تبليغات در مجلهها، تنوع محتوايي آنها و ساير پيشرفتهايي که به دست
ميآيد حاکي از اين محيط در حال تغيير است. مجله به عنوان يک رسانه ارتباطي مؤثر از
اهميت بهسزايي براي تبليغات برخوردار است.
مزاياي تبليغ در مجله:
1. در
اختيار داشتن فرصت کافي براي توضيحات تکميلي در مورد پيام
2. برخورداري از
اعتبار بالاتر نزد خواننگان نسبت به روزنامه
3. عمر طولاني آگهي در مجله
4.
امکان گزينش مخاطبين در مجلات تخصصي
معايب تبليغ در مجله:
1. کيفيت نسبتاً
ضعيف چاپ نسبت به مجله
2. هزينه نسبتاً بالا
روزنامه
روزنامه رسانهاي است
که اطلاعات را روزانه و بهنگام در اختيار مخاطبين قرار ميدهد. ورود روزنامههاي
رنگي به عرصه مطبوعات، نويد بزرگي براي شرکتهايي بود ه از روزنامه، به عنوان رسانه
عمده تبليغي خود استفاده ميکنند. امکان عرضه تبليغ، آن هم با استفاده از طرحها و
رنگهاي مختلف رفته رفته روزنامه را به عنوان يک ابزار قدرتمند تبليغي تبديل کرده
است.
مزاياي تبليغ در روزنامه:
1. انعطاف بيشتر در تغيير پيام و منطقه
هدف
2. بهنگام بودن به خاطر چاپ روزانه
3. پوشش مطلوب بازار محلي به خاطر
استقبال گسترده مردم از اين رسانه
4. برخورداري از مقبوليت محلي و
منطقهاي
معايب تبليغ در روزنامه:
1. عمر کوتاه آگهي
2. کيفيت چاپ نه
چندان مطلوب
اينترنت
اينترنت رسانهاي با توان بسيار گسترده و بالاست، اما
شرکتهاي نسبتاً کمي توانستهاند از آن به شکل موفقيتآميز بهرهبرداري کرده و در
جهت مقاصد تبليغ خود به کار گيرند. اينترنت به صورت يک رسانه پويا براي آگهيهاي
تبليغاتي ظهور نموده و ميتواند به عنوان يک رسانه مهم تبليغاتي براي شرکتها عمل
کند. هم اکنون سهم اين رسانه در فعاليتهاي تبليغاتي به شدت در حال افزايش است.
تبليغات اينترنتي خود به اشکال مختلفي تقسيم بندي ميشود که در شماره 10 ماهنامه
دانش تبليغات در مقالهاي با عنوان "اينترنت، ابزاري کارآمد در خدمت تبليغات"به
صورت مبسوط توزيح داده شده است.
مزاياي تبليغ در اينترنت:
1. توانايي هدف
قرار دادن گروههاي بسيار مشخص از افراد با حداقل اتلاف پوششي شبکه
2. امکان
طراحي پيام براي جذب نيازها و خواستههاي مشخص مخاطبان
3. امکان ارتباط دوطرفه
و تعاملي بين تبليغ کننده و مخاطب
4. دسترسي جهاني و شبانهروزي
5. امکان
اطلاع رساني گسترده و سريع به مخاطبين
6. دارا بودن قابليت فروش
7. امکان
اندازهگيري اثربخشي تبليغات
معايب تبليغ در اينترنت:
1. ازدحام تبليغاتي در
اينترنت
2. قابليت فريب دادن مخاطبين به دليل فقدان كنترل هاي لازم در مورد
محتواي تبليغات اينترنتي
3. محدود بودن نوع مخاطبين رسانه اينترنت
تبليغات
محيطي
علايم بين شهري ، بين راهي يا برون خانهاي که به تبليغ کالاها و خدمات
ميپردازند از قديميترين اشکال تبليغات است که ريشه آن به زمانهاي دور ميرسد.
امروزه پيامهاي تبليغاتي در قالبها و اشکال گوناگون به جمعيت عظيمي از افرادي که در
شهرها در حال تردد هستند ميرسد. هنوز هم تابلوهاي سنتي شهري جزء اصلي و لاينفک اين
صنعت محسوب ميشوند. اما علاوه بر آنها تابلوهاي ديگر در قالبها و اشکال ديگر نيز
به اين مجموعه اضافه شده است که امروزه بسيار مورد استفاده قرار ميگيرند. تبليغات
محيطي خود به اشکال مختلفي صورت ميگيرد که برخي از مهمترين آنها عبارتند
از:
بيلبوردهاي درون شهري و بين شهري
تابلوهاي ديجيتالي
(L.E.D)
ويديووال (مانيتورهاي
بزرگ)
تبليغ در ايستگاههاي اتوبوس و
مترو
اتوبوس آگهي (تبليغ روي اتوبوس)