چگونه تبليغات را تحليل كنيم ؟

تحليل تبليغات عمل پيچيده اي است كه به تحقيقات تاريخي،‌بررسي دقيق پيام ها و رسانه هاي مورد استفاده در تبليغات ، حساسيت نسبت به پاسخ هاي مخاطبان و رسيدگي انتقادي در مورد تمام فرآيند آن نياز دارد. يكي ممكن است وسوسه شود جنبه هاي كوتاه مدت يك كارزار تبليغاتي را بررسي كند،‌ اما درك درست از تبليغات مستلزم تجزيه و تحليل اثرات دراز مدت آن است. تبليغات به نوعي تقويت كليشه ها و اسطوره هاي فرهنگي را شامل مي شود كه عميقا در فرهنگ ريشه دوانده اند و تشخيص هر پيامي به عنوان تبليغ اغلب دشوار است.

همانطور كه در فصل اول گفته شد تبليغات تلاشي عمدي و نظام مند براي شكل دادن ادراكات،‌دستكاري شناخت ها و جهت دادن به رفتارها است براي رسيدن به پاسخي كه قصد موردنظر مبلغ را به سرانجام رساند. ماهيت نظام مند تبليغات به مطالعه اي طولاني براي ارزيابي پيشرفت آن نياز دارد. ضمنا از آنجا كه ماهيت تبليغ در تعمدي بودن هدف آن است،‌براي كشف منظور آن پژوهشي پردامنه لازم است.

گارث جاوت،‌ويكتوريا ادانل

ترجمه حسين افخمي