اهميت شعارهاي تبليغاتي

فهميدن عوامل موثر در ادراك برندها مهم است زيرا برندها با ارزش ترين دارايي شركت هستند. هر سال بيزنس و يك ارزش ويژه برندهاي اصلي را گزارش مي دهد درحالي كه از طريق شركت مشاور برندينگ جهاني يعني اينتربرند بررسي ها انجام مي شود. برندهاي مشهور در سراسر جهان، به دهها ميليارد دلار ارزشگذاري شده اند،‌ايجاد مديريت دقيق برندينگ در اولويت نخست شركت بوده است. در ارزش دلاري ارزش ويژه برند معمولا براساس توانايي آن در توليد كردن سود اقتصادي مي باشد.

دو عامل اصلي كه بر دانش برند تأثير مي گذارد آگاهي برند و تصوير برند است. معمول ترين شاخص هاي آگاهي برند فراخواني برند و توانايي مخاطب در بخاطر آوردن برند بدون كمك است. شناخت برند يعني فراخواني كمك شده و كار آسانتري است. اين همان توانايي مخاطب است در شناسايي برند از ليستي كه فراهم شده است. تصوير برند معمولا از طريق آزمون نوع و مزيت هاي انجمن هاي برند ارزيابي شده است. نقش شعار تبليغاتي مانند ديگر هويت برند در بالا بردن آگاهي برند و تصوير برند و به نوبه خود دانش برند اثر مي گذارد.