فنون تبلیغات :
1- آنچه یک تبلیغ را برجسته می کند :
تجربه نشان داده است که عالی بودن یک تبلیغ، قطعاً به اینکه مورد توجه عام باشد، منحصر نمی شود. اگر شما همانند بیشتر مردم باشید، تبلیغات مطلوب شما،یا سرگرم کننده اند و یا اجرایی هوشمندانه دارند. همانگونه که بعداً خواهیم دید، دلیل اینکه مردم تبلیغات بخصوصی را دوست دارند و یا موثر یا برجسته بودن آنها به خاطر آن است که این قبیل تبلیغات بر پایه کیفیت های مشابهی ساخته شده اند .
با اینکه جایزه هنوز هم به عنوان یک تقویت کننده روحی برای کارکنان بخش خلاقیت هنری، لازم تشخیص داده میشود ، اما یک بررسی در مورد موسسات تبلیغاتی، نشان می دهد که بسیاری از آنها خود را از ورود به رقابتهای تبلیغاتی کنار میکشند و سعی می کنند به نمایش هایی همچون کلیوس،کارگردان های هنری نیویورک، وان شو و فستیوال بین الملی فیلم های تبلیغاتی در کن فرانسه که تحسین کنندگان زیادی دارند، وارد شوند. برای مثال: بی بی دی او که سالانه در 11 نمایش شرکت میکند اکنون این کار را گزینش شده تر انجام میدهد.
2- کلاسیک ها
تبلیغات کلاسیک که از آزمون زمان سربلند بیرون آمده است، در دو سطح فعالیت می کنند: ذهن مصرف کننده را مشغول می کنند و در همان زمان، یک پیام را برای فروش ارسال می کنند.
اشخاص گوینده و افراد نامدار جزء مهمی از بیشترین تبلیغات تجاری کلاسیک بوده اند .
تبلیغات برجسته غیر از طنز با احساسات و عواطف سروکار دارند.
سایر تبلیغ های تجاری برجسته، شخصیت هایی به یاد ماندنی خلق کرده اند. مایکی، پسر بچه ایرادگیری که هیچ چیزی را دوست ندارد، بینندگان را وادار می کند که تولیدات غذایی لایف را دوست داشته باشند.
غالبا، داستان مهمترین جنبه یک تبلیغ تجاری موفق است.
تصویرهای معنادار نیز، یک بخش مهم از تبلیغات تجاری است.
شاید موفق ترین تبلیغ تصویر تاکنون، مبازره تبلیغاتی مارلبورو است
3- مشخصات آگهی های برجسته
راهبرد : از نظر راهبردی در جهت گیری به سمت یک مخاطب معین بیعیب است، پیام های آن که از هدف های مشخصی سرچشمه میگیرند، به نحوی طراحی شده اند که درباره توجه مخاطب گفتگو کند و از طریق رسانه ای عمل می کند که به موثرترین وجهی به آن مخاطب دست یابد. مثال مایکی، لایف را دوست دارد، پس لایف باید خوب باشد.
اجرا : از اجرایی صحیح برای پیام و مخاطب بهره مند است. مثال بیشتر این تکنیک ها تجربی اند، مانند آگهی اینتل کامپیوتر که از ادوبی استفاده می کند که یک مجموعه نرم افزاری برای گرافیک کامپیوتری است.
خلاقیت : یک آگهی برجسته مفهومی خلاقانه در بردارد که توجه مخاطب را جلب می کند و در خاطره او باقی می ماند. مثال فرانک و اد شخصیتهای واحدی اند، همان گونه که جولی گرین غول پیکر نیز هست.
پس، تبلیغات برجسته، تبلیغاتی هستند که: 1- از نظر راهبردی بی نقصند. 2- دارای مفهومی خلاق و اصیلند. 3- به دقت از اجرای درستی برای انتقال پیام استفاده می کنند. راهبرد، خلاقیت و اجرا، کیفیت هایی اند که آگهی های برجسته را به نوع کلاسیک آن تبدیل می کنند.